隨著國內連接酒店業(yè)競爭的加劇，模仿之風盛行，酒店知識產權的保護已變得越來越重要。與之相反的是，根據(jù)行業(yè)內的調查，目前國內眾多連鎖酒店品牌的商標尚未申請注冊或者已經申請但是未經國家商標局批準。這意味著，這些企業(yè)在進行連鎖加盟業(yè)務拓展的時候，隨時面臨夭折的危險。國內三線城市連鎖酒店巨頭尚客優(yōu)酒店管理集團則是國內重視酒店知識產權保護的先行者，集團已經完成包含35類商標和43類商標注冊共三十多種，有效保護了企業(yè)的知識產權。
為什么企業(yè)，特別是連鎖酒店集團要重視商標類知識產權的保護?通常來說，可分為兩方面，一方面，連鎖酒店品牌視覺感知固然極為重要，然而無論是大小商業(yè)還是服務業(yè)，好的品牌才是企業(yè)發(fā)展的第一步。商標是經國家商標局所獲準注冊之后才能使用的，連鎖品牌要發(fā)展、要前進，必須要有經過國家商標局獲準的商標。另一方面，注冊商標是商品和服務質量的象征，大多數(shù)消費者認為只有使用經過國家商標局獲準注冊的商標才值得信賴。
從另一角度看，一旦企業(yè)使用未經國家商標局注冊通過的商標，危害巨大。第一，一個企業(yè)使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。如果未經注冊，出現(xiàn)魚目混珠的現(xiàn)象就會不足為奇，直接影響企業(yè)的信譽和形象。第二，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據(jù)我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。第三，未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。我國《商標法》第三十八條規(guī)定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權的侵權行為”。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性。為了企業(yè)的正常經營，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊商標專用權起見，使用未注冊商標的企業(yè)應當申請商標注冊。
此外，未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業(yè)產權，因此也不能成為使用人的無形資產。由于我國《商標法》規(guī)定，注冊商標專用權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權。所以，從嚴格意義上講，在我國只有注冊商標才是工業(yè)產權，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無形資產。
作為有責任心和負責的連鎖加盟企業(yè)，要想把品牌做大做強就必須先把知識產權保護放在首要的位置，這不僅僅是對自己負責，更是對加盟商負責的體現(xiàn)，也是對品牌價值強有力的維護。尚客優(yōu)連鎖酒店共注冊35類商標和43類商標共30多種，有效的保護了尚客優(yōu)連鎖酒店的知識產權和加盟商的利益，免除加盟商后顧之憂!新聞來源：中國日報網(wǎng)